Le Test et Ciblage

Quelle version de votre site performe le mieux ?

TEST A/B et Multivarié (MVT)

Avec le Test, laissez vos internautes choisir pour vous ce qui fonctionne le mieux !

Principe: plusieurs versions d’une page (test A/B) ou d’éléments de la page (test MVT) sont délivrées aux internautes pendant une durée nécessaire à l’analyse des impacts de ces variations; vous visualisez ensuite la version qui fonctionne le mieux pour atteindre un objectif !

Grâce au test, on peut optimiser :

• Ses visuels : mise en page, identité graphique (avec des limites)
• Son contenu: message, prix, écriture, slogans

On évite le côté « sondage/panel » :

• Sans le savoir, ce sont les internautes qui décident pour vous quel site ils voudraient avoir
• Vous obtenez des résultats rapidement

On évite de piloter à l’instinct et aux idées reçues :

• Syndrome « HiPPO » : la volonté du décideur
• Se remettre en question
• Pilotage par les chiffres plutôt qu’à l’intuition

CIBLAGE COMPORTEMENTAL

Chaque visiteur aura une expérience différente basée sur son profil unique.

Le ciblage comportemental est une utilisation détournée des outils de test: vous aller forcer une version d’une page en fonction du profil de l’internaute !

Grâce au ciblage, vous allez augmenter votre taux de conversion en proposant à vos internautes des contenus plus proche de leur centres d’intérêts, de leurs habitudes etc…

Au delà de la segmentation par affinité, testez et ciblez vos offres ou créations sur vos segments personnalisés :

• prospect // client
• nouveau client // client fidèle
• valeur client < 50 € // valeur client > 50 €
• homme // femme
• inscrits newsletter // non inscrits
• localisation
• …